Internet in tržne raziskave
05/28/2005
V zadnji izdaji E-novic Gfk Gral-Iteo Petra Oseli piše o prihodnostih tržnih raziskav na internetu. Ker internet postaja neizogiben komunikacijski kanal na vseh področjih, pridobiva pomen tudi v tržnih raziskavah. Na začetni stopnji razvoja je orodje za zbiranje podatkov, kasneje pa se razvije v sredstvo za razvoj tržnih raziskav.
Ključni izzivi interneta so:
- gradnja in upravljanje z bazami uporabnikov,
- doseganje ustreznih ciljnih populacij,
- ustrezna odzivnost,
- kvalitativne informacije in tehnike.
Internet ima nekatere prednosti v tržnih raziskavah:
- manjša poraba časa in materiala,
- manj človeških posrednikov,
- preprosta in prijazna uporaba,
- možnost uporabe multimedijskih elementov,
- enostaven postopek vzorčenja,
- stalni sodelujoči.
Slabost interneta je njegov doseg, saj ni reprezentativen za vso populacijo. Vendar bo ta pomanjkljivost v prihodnje zbledela, saj se število uporabnikov stalno veča.
Daljši prispevek >> (EN)
Vir: a
Članek je prebralo 16218 obiskovalcev
